В «одном флаконе», под одной крышей собрали такие мужские атрибуты, как новые тонкие сигареты Kent, олицетворяющие практичную роскошь, так и последнюю коллекцию Donatto, мужские костюмы с идеальной посадкой и элегантным приталенным силуэтом. Получился новый, ультрамодный взгляд на, казалось бы, привычные вещи.
А как результат – шоу и показ Donatto, получившие название «Минимизация». Вот его основная идея: «Окружающий нас мир непрерывно эволюционирует. Модное стремится к удобству. Практичное приобретает эстетический вид. Минимализм становится течением нового времени, сметающим на своем пути старые стереотипы…». Сопровождалось шоу живым звучанием легендарного электронного британского коллектива Chicane.